Pozycjonowanie stron (SEO - Search Engine Optimization, lub Web Positioning)
Jest to szereg czynności mający na celu zapewnienie domenie (i znajdującej się na niej stronie:) ) jak najwyższą pozycję w wyszukiwarkach internetowych co sprawia, że pozycjonowanie stron jest prężnie rozijającą się branżą internetową.
PageRank
Jest to metoda Google.pl nadająca indeksowanym przez siebie stronom określoną wartość (punktacja od 0-10). Autorami są Larry Page i Sergey Brin - założyciele Google.pl. PageRank działa na zasadzie podobnej do zasady oceniania prac naukowców, czyli - im więcej osób powołuje się na pracę (im więcej praca ma cytowań w pracach innych naukowców) tym większą ma wartość. Tak więc im więcej odnośników prowadzi do naszej strony tym większa jest jej wartość. Duże znaczenie w pozycjonowaniu ma też PG stron wskazujących na naszą stronę jak i ich kategoria.
Szczegóły tego algorytmu nie zostały upublicznione - jest to pilnie strzeżona tajemnica google.
TrustRank
Metoda Google.pl oceniająca stronę na podstawie odnośników prowadzących do niej ze szczególnym skupieniem na jakości stron, na których te odnośniki zostały umieszczone. Tak więc bardziej od ilości odnośników, liczyć będzie ich jakość. TrustRank jest wymieniany jako następca PageRanku.
PigeonRank
Link Popularity
Jest to czynnik, który ma znaczący wpływ na pozycjonowanie strony. Określa się go na podstawie ilości odnośników bezpośrednich prowadzących do naszej strony. Oczywiście w pozycjonowaniu strony liczą się tylko odnośniki ze stron nie będących częścią naszej strony.
Słowa kluczowe (Keywords)
Są to słowa określające zawartość strony. Pod kątem tych słów optymalizuje się stronę i prowadzi pozycjonowanie. Czyli np. dla serwisu informacyjnego mogą to być "informacje", "wiadomości ze świata", "aktualności", "artykuły" - mniej lub bardziej powiązane.
Linki bezpośrednie i pośrednie
Jeśli po najechaniu na link, w dolnym pasku wyszukiwarki widzisz bezpośredni adres "http://www.jakis-adres.pl" - to jest to link bezpośredni, jeśli natomiast link wskazuje np. na taki adres "http://www.jakis-katalog.pl/index.php?jump=...strona.pl", to jest to link pośredni.
Anchor text
Zwany także treścią linku zewnętrznego lub nazwą odnośnika. Jest to tekst zawarty między znacznikami '<a>' - <a href="adres.pl">Anchor text</a>. Tekst ten nie powinien się składac z więcej niż 7 słów.
Roboty indexujące (crawlers)
Zwane także pajączkami lub szperaczami - są to mechanizmy wyszukiwarek odpowiedzialne za indeksowanie stron. Aby robot trafił na naszą stronę, musi znaleźć odnośnik do niej, na jednej z indeksowanych przez siebie stron. Ponadto wiele wyszukiwarek udostępnia formularz, w którym możemy zgłosić stronę, informując robota o jej istnieniu. Ważną informacją jest, że Google nie indeksuje stron, do których nie prowadzą żadne odnośniki.
Możemy decydować w jakim stopniu nasz strona będzie zaindeksowana przez robota stosując znacznik meta:
<META NAME="ROBOTS" CONTENT="polecenia dla robota">
Polecenia dla robota:
index - zezwolenie na indexowanie strony,
noindex - zakaz indeksowania strony,
follow - odnośniki na stronie mogą być indeksowane,
nofollow - odnośniki na stronie nie mogą być indeksowane,
all - to samo co index,follow,
none - to samo co noindex,nofollow
Dyrektywy dla robotów można także umieścić w pliku robots.txt.
SERP (Search engine result position)
Pozycja strony w wynikach danej wyszukiwarki.
Sandbox
Jest to filtr zakładany dla pozycjonowanej strony, jeśli notuje nienaturalny przyrost odnośników zaiwerających określoną frazę kluczową w anchor tekście (w krótkim czasie przybywają zbyt duże ilości odnośników). Objawia się to brakiem lub niską pozycją strony w wynikach wyszukiwania dla określonego słowa/frazy (owe linki zostają znacznie osłabione i na czas sandboxa nie mają znaczenia w zliczaniu PR). Sandbox nie oznacza zbanowania strony. Należy dodać, że jest to temat budzący dużo emocji w branży seo, gdyż wiele osób nie zgadza się wogóle z istnieniem sandboxa, jednak wiele osób "doznała" jego działania na własnej skórze.
IBL (Inbound links)
Odnośniki wskazujące na określoną witrynę.
Cloaking
Nieetyczna metoda pozycjonowania, która polega na dynamicznym generowaniu różnych wersji strony - innej dla wyszukiwarki i innej dla internauty. Tak więc co innego widzimy my, a co innego roboty. Jest to wykonywane za pomocą sprawdzania adresu IP klienta (IP cloaking), albo sprawdzania nagłówka programu klienckiego (User agent cloaking). Używanie tej techniki grozi permanentnym usunięciem strony z wyszukiwarek. Rodzaje cloakingu:
IP Agent Cloaking (IP Cloaking)
User Agent Cloaking (UA Cloaking) IP i User Agent Cloaking (IPUA Cloaking)
Referral Cloaking
Session Cloaking
Java Script Cloaking
Flash Redirection
Encrypted Cloaking
Keyword stuffing
Metoda pozycjonowania polegająca na nienaturalnym wypełnianiu meta tagów jak i ciała dokumentu słowami, frazami kluczowymi. Polega to na ciągłym powtarzaniu jednego słowa w tej samej, lub różnych odmianach w celu podwyższenia jego ważności. Przez wyszukiwarki internetowe odbierana jako spam.
Farma odnośników (Link farm)
Strony budowane tylko w celu umieszczania na nich linków do innych stron w celu zwiększania LP i przez to pozycji strony.
Jump page
Strona internetowa budowana i pozycjonowana pod popularne frazy, w rzeczywistością będąca przekierowaniem do innej strony (np. przez tag meta refresh).
Inne nazwy tego typu stron to: doorway pages, bridge pages, portal pages, zebra pages, gateway pages, entry pages itd.
Systemy wymiany linków
Uczestnictwo w systemie wymaga od nas instalacji na naszej stronie kodu, przez który będą na niej wyświetlane odnośniki do innych stron. Oczywiście u innych członków systemu pojawiać będa się linki do naszej strony. Przykładowe systemy:
Linkor.pl
LinkujPRO
Linkuj.pl
LinkVault
LiveLink
Free co-op Advertising Network
MSNBETTER THANGOOGLE
Fraza kluczowa w pierwszym polskim konkursie pozycjonowania - zorganizowanym przez właściciela i twórcę forum PiO (forum.optymalizacja.com)
